- 02.06
- 2017
- 10:55
- Luiz Felipe Barbiéri e Gabriel Hirabahasi | Poder360
Acesso à Informação
Agências cortam verba e fecham órgão que mede gastos com publicidade estatal
O IAP (Instituto para Acompanhamento da Publicidade) acabou em março. A entidade fornecia uma coleta de dados sobre propaganda estatal federal de maneira centralizada desde 1999.
Era financiado por 1 pequeno percentual extraído do faturamento de agências com contratos de publicidade no âmbito federal. Mas as agências decidiram fechar as torneiras. Quem puxou a fila foi a Propeg.
A empresa fazia publicidade para o Ministério da Saúde e para a Secom em 2016. Neste ano, a Propeg foi a vencedora de 1 edital da Petrobras para conta de publicidade de R$ 550 milhões. A empresa recebeu nota máxima e igual de todos os 5 avaliadores –algo incomum no processo licitatório.
O Secretário de Comunicação Especial da Presidência, Duílio Malfatti, disse que a situação de como coletar dados sobre publicidade não está definida. Uma alternativa seria fazer o levantamento via Cenp (Conselho Executivo de Normas Padrão).
Procurada, a Propeg confirmou que deixou de pagar o IAP, “assim como outras agências”.
O Poder360 tentou entrar em contato com o IAP. O endereço virtual (http://www.iap.net.br) foi descontinuado. O Poder360 telefonou ao número de contato na 6ª feira (5.mai) e nesta 4ª feira (10.mai). O número disponível consta como “inexistente”.
Transparência
Inexiste legislação que obrigue as agências a pagar a contribuição ao IAP. Mas isso dava grande transparência ao processo bilionário da publicidade estatal federal.
Só em 2015, o valor total gasto com propaganda estatal federal foi de R$ 1,864 bilhão. O governo Temer, de maio de 2016 a março de 2017, licitou R$ 2,1 bilhões com publicidade estatal federal.
Em abril de 2017, o resultado da concorrência de publicidade do Banco do Brasil foi antecipado pelo jornal Folha de S. Paulo. O governo decidiu, então, suspender a concorrência do BB.
Sem o IAP será impossível saber, de maneira facilitada, como o governo federal gasta todo esse dinheiro. O custo-benefício era favorável à transparência: o IAP custava cerca de R$ 1,4 milhão por ano.
